中国投资网（CHNVC.COM)讯 由上海电视节主办，上海文广互动电视有限公司、上海东方宽频传播有限公司、上海东方龙新媒体有限公司、百视通公司、《世界宽带网络》、科讯网联合承办的第五届中国国际新媒体产业论坛于6月11日在上海成功召开。

    本届论坛旨在加速实现新媒体产业的商业梦想，创造更多新媒体产业的商业机会，论坛以“掀开新媒体商业时代”为主题，以新媒体营销、受众、商业模式为主线，来自上海文广、中国电信、中国网通、摩根士丹利、软银、红杉、泰德广播、爱立信、华为、中兴、微软、英特尔等19位报告人就新媒体产业技术、内容、资本、运营等产业链各方面的现状与发展趋势作了精彩发言。

    21世纪将是媒体的世纪，中国在其中会扮演重要的角色，并将由媒体大国发展成媒体强国，而新媒体是媒体发展的主要引擎，各种风险投资和基金也在积极研究投资中国新媒体产业的政策和措施，中国的新媒体产业已引起各方投资者的关注，本届论坛的一大亮点便在于邀请到了业界多位知名资本投资商高层畅谈对新媒体行业的发展展望以及投资策略。

    摩根士丹利执行董事季卫东：中国互联网和数字电视已迈入最佳投资期

    在第五届中国国际新媒体产业论坛上，摩根士丹利执行董事季卫东作了题为“中国媒体和互联网业展望”的报告。

    季卫东先生首先分析了中国媒体和互联网的现状与趋势，“中国已是世界媒体大国，中国的电视用户、有线电视用户、手机电话用户、报纸发行量、互联网用户均已排名全球第一，并且中国媒体产业在高速增长中，在1996-2007年间，中国广告收入增长7倍，中国GDP增长3倍，”但季卫东先生认为，“尽管中国已成为媒体大国，但并不是媒体强国。中国的媒体消费远远低于发达国家，中国的动漫内容约60%来自日本，这些都说明中国媒体产业还有很大成长空间。中国的互联网利润率远远高于全球同行，中国互联网实际收入大大高于对外公布的收入，2003-2007年，中国互联网和媒体上市公司的市值五年间增长了十多倍，中国将会从媒体大国发展成媒体强国。”

    季卫东先生认为，在中国，新媒体增长远超于传统媒体：2002-2007年，中央电视台广告收入复合增长率为15-20%；而分众传媒高达633%；搜狐为54%；新浪为47%，中国互联网和数字电视已迈入最佳投资期，有线电视观众的购买力相对网民更高，因为有线电视是大众市场，而将近70%的中国网民不到30岁。

    在新媒体内容方面，季卫东先生看好四大内容：体育内容将会成为热潮；卡通是全世界票房保障；网络音乐将成为娱乐内容领头羊；网络视频用户急剧增长。

    季卫东先生用一组数据来表明中国的新媒体市场已呈现出赢家通吃的局面：分众传媒在商业大厦内电视屏幕广告占比达95；腾讯在即时通讯领域占比达80；新浪+搜狐在互联网品牌广告占比达45%，中央电视台在电视广告市场占比达30%.

    那么如何建设中国媒体和互联网的赢家呢？

    季卫东先生将当前的三种商业模式描述成金字塔，以产品为中心（盛大、网易为代表）在塔底、以平台为中心（搜狐、新浪、携程、前程无忧为代表）在中部、以社区为中心（腾讯为代表）在塔顶，越向塔顶商业模式越具优势。季卫东先生认为，如果在商业模式相近的情况下，核心竞争力则至关重要，品牌建设进入舞台中心，产品可以从功能性、情绪性、心理性、偶像级递增；企业在大众中的影响力则可从知名度、美誉度、忠诚度演进。

    红杉资本中国基金创始及执行合伙人张帆：新媒体发展方向将是整合与完善

    在第五届中国国际新媒体产业论坛上，红杉资本中国基金创始及执行合伙人张帆作了题为“新媒体产业的未来发展与投资机遇”的报告。

    张帆先生首先比较了中国传媒产业与新媒体产业的发展情况：2006年中国新媒体产业市场总值为1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3；2007中国传媒产业的总产值为4810亿，新媒体的比重为28.07％，约为1350亿元；2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，新媒体所占比重将会继续上升。

    张帆先生将新媒体产业业务细分为网络广告、网络视频、有线数字电视、IPTV、手机媒体、移动电视媒体，分别对每类细分业务的发展情况与发展趋势作了阐述。

    网络广告市场方面：中国网络广告2007年较2006年增长75%，品牌广告和搜素引擎广告占据优势，搜索引擎广告同比增长108.6%，2008年Q1网络广告整体市场估值为22.1亿元，同比增长30.8%，预计08年全年价格和数量均将占媒体行业增长的一半，受广告预算持续从离线转到在线，以及新客户数增长的推动，预计2009年至少可获得30%的年增长率，艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达370亿元。

    网络视频市场方面：2007年市场增长率为69.8%，2008年市场规模将突破15亿元，增长率可达73.3%.预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。

    有线数字电视市场方面：2007年，中国有线数字电视用户增长率达115.38%，从2002年至2015年，数字电视市场规模将由400亿扩张到5000亿，整个数字电视产业的规模预计达到1.5万亿，随着用户基数的增长，数字有线平台上的增值业务将成为产业热点，有线电视运营商将更广泛地开展宽带互联网业务。

    IPTV方面：全球范围今后5年内IPTV将发展迅速，2007年，全球IPTV用户总数增长117%，从2006年年底的571万用户增至1234万用户，2007年第4季度，中国IPTV累计用户数达到113万。2008年，受奥运的强力拉动，中国IPTV用户规模将会有较大增长，未来5年中国IPTV将步入高速成长期，目前广东、江苏、浙江、黑龙江、上海、北京等地均有用户容量过10万的商用建设项目，2012年中国IPTV用户将达3500万户。

    手机媒体方面：手机媒体未来盈利模式将依靠无线增值业务，据国外机构预测，2006年65%的无线订户愿意接受营销提醒以及促销信息，这对于手机媒体进一步试水无线营销是个好消息。中国移动运营商和各大内容服务公司不断寻求新的无线增值业务模式——IVR、彩铃、彩信、GPS、K-JAVA、WAP2.0层出不穷，成为SP抢占的战场。目前手机、汽车、电子、消费品等数十个行业已纷纷携手手机广告，不少国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头把手机媒体当作实现市场战略突破的新取向。2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元，比上年猛增56%，预计2010年市场规模将达22亿元。

    移动电视媒体方面：目前，我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值高达100亿元，一旦形成移动电视与汽车导航系统的融合，市场容量将被进一步放大。影响竞争格局的主要因素在资金、广告客户和终端投放渠道三个方面。资金实力直接影响是否能在足够多公交车上挂上电视终端。

    张帆先生认为新媒体发展方向将是整合与完善：制度完善中的合法性和节目的竞争性，解决在节目上的侵权行为以及肃清节目中的色情、暴力等非法内容是新媒体突破自身瓶颈实现快速发展的关键；高校新媒体已成为最后的投资热点，我国高校目前有超过2000万的大学生，有每年2500亿元的消费市场，每年25%的消费更新率，比其他细分领域更具活力。

    Providence董事总经理Michelle Guthrie：新媒体日渐发展，但并非替代传统媒体

    Providence公司是全球领先的私募基金公司之一，重点关注媒体、娱乐、通信和信息行业投资。公司所管理的基金的承诺资本金额为210亿美元。1989年成立以来，公司已对全球100多家公司进行了投资。

    Providence董事总经理Michelle Guthrie在第五届中国国际新媒体产业论坛演讲的主题为：新媒体产业投资趋势。Michelle Guthrie首先比较了美国、亚洲及中国的广告趋势。她认为，美国广告开支仍具有相对多元化的特征，广告分散投放于报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体；亚洲广告开支向电视倾斜，但互联网广告开支日益增加；中国的广告则从离线向在线转移。Michelle Guthrie接下来比较了中国传统媒体与新媒体的发展趋势，传统媒体方面：付费电视渗透率上升，受众群温和增加；报纸/杂志发行量温和增长；随着家用轿车拥有量的增加，广播听众数量将增加且在听众人口结构方面发生转移。新媒体方面：宽带普及率快速上升；由于宽带接入、搜索和电邮的广泛使用，各年龄段人口均接受互联网；在线广告开支平衡。Michelle Guthrie预测，2011年前，中国传统媒体占广告开支的88%，预计年增长88%；而新媒体将占广告开支的12%，预计年增长33%.

    在欧美，新媒体对传统媒体影响巨大，预计平面媒体方面将减速并保持平稳，随着DVR、在线广告支持及基于收费的视频流/可下载视频的出现，美国大众传统电视观众也日渐减少。中国是否跟欧美具有相同的发展趋势呢？Michelle Guthrie认为，尽管新媒体渠道增加，但中国传统电视和平面媒体仍将保持中度到强劲增长。

    Michelle Guthrie表示，尽管媒体在向新媒体转移，但并非替代传统媒体。

    软银TV Bank董事、首席执行官中川具隆：日本宽带和手机产业以及软银的策略

    从投资全球最大的互联网公司雅虎，到投资中国最成功的互联网公司盛大，再到投资中国最大的电子商务公司阿里巴巴，软银这个风险投资公司总能踩准互联网行业的热点，在第五届中国国际新媒体产业论坛上，软银TV Bank董事、首席执行官中川具隆带来了题为“日本宽带和手机产业以及软银的策略”的报告，谈了软银对新媒体的构思及对中国的战略。

    中川具隆先生首先分析了全球互联网的应用情况，特别指出日本的宽带普及率非常高，并且价格便宜，日本互联网市场持续发展，软银已将游戏、电子漫画、音乐、视频、电子书刊等都包括在新媒体内容之中。他认为中国宽带用户已超美国成为宽带第一大国，迎来了新媒体大发展的一年，但中国整体网线铺设尚需时间。中川具隆先生认为，在中国具有互动性质的3G手机将得到高速发展，手机将比有线网络发展更快。中国电视将朝着数字化、高清化、互动化方向发展。

    中川具隆先生在会上介绍了软银投资的互联网公司雅虎的发展情况，雅虎！日本视频网站的用户数在日本占第一位，与土豆网不同，雅虎购买专业的视频节目提供给用户，从3月份开始视频下载已有赢利。为了突出说明软银对视频节目的重视，中川具隆先生特别举例：软银为购买棒球节目专门成立了一个公司。中川具隆先生认为，用户在任何时间、任何地点都能获得新媒体服务是制胜的关键，用户可以使用互联网设备在任何时间、任何地点来享受雅虎的冲浪乐趣。

    中川具隆先生表示，不仅日本，而且全球都是软银关注的重点。对于中国市场，软银非常重视，软银已对中国B2B、B2C大有作为的阿里巴巴进行投资，并对中国互联网巨头千橡互动集团（OPI）进行投资，还在今年4月，与中国移动、沃达丰共同成立了JIL公司。