资本追捧
“根据最新销售统计，京东商城6月份的销售额已超过1亿元人民币，比我们2006年全年的销售总额还多。同时，这也是垂直类B2C企业首次超过综合类B2C企业。”京东商城总裁刘强东说。
在百度上敲入“京东商城”，弹出的第一条是“中国最大的电脑、数码通讯、家用电器产品网上购物商城”。2004年1月1日，京东商城正式上线，这家此前在北京、天津等地于电脑城里开设柜台销售光盘刻录机的店铺商，2003年的非典让其砍掉了所有的传统销售渠道，由一家IT产品零售商转型为电子商务企业。2006年，京东商城销售额达到8000万元。“没有广告投入，没有外部资金支持，靠口碑营销，这样的增长速度我已经比较满意了。”
2007年3月，今日资本总裁徐新在为京东商城带来1000万美元风险投资的同时，还给刘强东定下了新目标：5年之内，年销售额要增长到10个亿。2007年，刘强东交上的成绩单是“3.6亿元”，资本的作用立竿见影。
此前易观国际发布的《2008年第1季度中国B2C市场季度监测》表明，今年一季度京东商城以1.97亿元的销售额和15.4%的市场份额超过卓越亚马逊成为中国B2C行业的第二名，环比增长38%.而二季度京东商城的销售额已经超过2.8亿元，环比增长高达42%.分析人士指出，依据目前京东商城的高速增长率，今年三季度和四季度的销售有望突破4亿元和6亿元。
刘强东曾公开表示，由于京东商城增长迅猛，销售目标由10亿提高至12亿。根据公布的数据分析，到2008年底，京东商城销售额将可能突破14亿元人民币。
但是，伴随着成长和扩张，资金需求成为京东商城的一道坎。之前的“1000万美元”只是让刘强东稍微解渴，而第二轮融资也已提上日程。目前资金投入主要用在三方面：建设广州物流中心；扩充销售目录，由5400个品类增长到12800个品类；在户外媒体、广播、网站上投放广告。
今年2月，京东商城开始进入大家电领域，SONY、夏普、海尔、康佳、LG的平板电视，海尔、三菱的空调都出现在了商城网页上。在刘强东的规划中，到2009年3月之前，包括冰箱、洗衣机在内的所有家电将全部“上网”，“国美、苏宁有的我们都会有。”
如此，京东商城与国美、苏宁的正面冲突将不可避免。刘强东认为，任何一个模式都能满足一部分特定群体的需要，有各自存在的价值。“京东和国美、苏宁两三年之后肯定会有一个非常惨烈的竞争，这个竞争将以价格战的形式表现。”
尽管受到资本追捧，令同行侧目，刘强东却始终保持清醒，“我们还是一家小公司。今年能做10个亿，国美去年都已经1000亿了。”
其实，国美、苏宁早在前几年就投入几千万做了网上商城，但相比线下几百亿、甚至上千亿的销售额，其网上销售几乎可以忽略不计。“线上线下好比是他们的左右手，太专注线上，就会冲击他们线下的销售。”有业内人士如此理解国美、苏宁网上商城的发展不力，“现在，3C产品的在线销售已成为除传统卖场销售之外的又一个重要渠道，但目前还难以对传统渠道构成威胁。在线销售商必须寻求厂商在产品价格、种类方面的支持，才能获得持续发展。”
“真假李逵”
当当网开辟手机频道，迪信通涉足家电、数码电器网上销售渠道，中域电讯斥资千万元打造网上商城，京东商城进军家电市场……伴随着互联网的深入发展，3C产品的网络销售平台越来越多，而在这些平台中，不乏一些“李鬼”角色。
近日，在一家外企工作的李先生告诉本报记者，自己刚收到一封名为“京东商城系统升级”的电子邮件，称“如果您不及时更新您的个人信息，您的京东商城账户将被终止”，后面还附了一个网址链接。
“李先生遇到的极有可能是个钓鱼网站”，京东商城客服人员告诉记者。“近期我们也接到了很多消费者类似的电话，都在问我们系统升级为何还要重新注册用户名密码，以前的积分是否还有效，我们这才发现出了问题。即使系统升级，我们也不会通过电子邮件等方式通知用户，更不会要求用户重新注册用户名、密码。”
据统计，全球“钓鱼”案件始自2005年，正在以每年高于200%的速度增长，受骗用户高达5%.“网络钓鱼在中国的危害将加深。”易观国际向网民发出了“预警”， 称随着我国电子商务的发展，未来将会出现越来越多的网络钓鱼式诈骗，而且规模扩大、性质升级。
“京东商城品牌资产正在遭受侵犯，被不法商家肆意使用。”刘强东告诉记者，目前，京东商城拥有60万固定会员，连续三年增长率超过300%，在崛起的同时，也引起了众多不法商家的窥视。
在刘强东的介绍下，记者登录 www.new360buy.com，发现该网页确实与京东商城内容类似。记者随后咨询该网站，得到“我们是京东商城”、“我们是京东商城的分店，在太平洋电脑城”等回答。
“作为一家纯电子商务网站，京东商城并没有一家实体店，分店更是无从谈起。”刘强东表示，“在互联网行业，通过相似域名和网站内容误导消费者的现象非常严重，这种行为已经严重侵害了企业利益，但目前苦于‘无法可依’。”在谈及如何防止网络品牌侵权时，刘强东认为，加快完善互联网法规是杜绝网络侵权的基础。 |
