中国投资网（CHNVC.COM)讯 中国式的传媒产业已经形成，渐趋成熟的多元化传播格局正在形成，传媒业正迎来“大传媒”时代。传媒板块在奥运会前期展现了自身的活力，传媒公司的市盈率高居不下，正反映出市场对传媒公司不断扩张的预期，由此传媒业未来发展将不会“退烧”。另外，管理层上周推出三大实质性利好政策，将助推传媒板块短期持续的攀升，而传媒公司的“外延式”扩张，势必使板块维系热度。各传媒公司如何能够抢占行业的制高点显得尤为重要，这也将成为资本市场的亮点。

    颓势一扫而空，中期底部显现

    管理层上周出台三大利好政策，致使证券市场自成立以来大盘第二次涨停。受此利好刺激，传媒板块上周终于苦尽甘来，结束了七连阴，收出一根阳线。板块日K线一举拿下了5日、10日、20日均线，因此在市场大环境取得明显好转的情况下，传媒板块中期底部已经显现。

    上周传媒板块经过周五全线涨停，一扫前期颓势，其中上周涨幅较大的是歌华有线和博瑞传播，分别上涨16.54%、17.10%.同时中视传媒、广电网络、新华传媒也分别上涨2.49%、1.47%、5.56%.

    多元化发展将是行业制高点

    “近年来，随着经济快速成长和科学技术的迅猛发展，传媒领域正迎来大传媒时代，其主要标志就是渐趋成熟的多元化传播格局的形成。”新闻出版总署报刊司副司长朱伟峰说。

    首先，当前各种媒体的界限越来越模糊，相互融合的速度越来越快，传媒产业与相关产业之间的重组，已成传媒业发展的显著趋势。整个传媒产业的发展速度正随着媒体融合的加快而迅速壮大。

    其次，各大传媒公司收入呈现多元化。电广传媒、新华传媒、广电网络等公司增长较快，这几家公司一是通过非传媒业务获取高额收益，二是通过收购或整合资源获得外生性增长。

    再次，行业内的资源整合也成为传媒企业主要的“扩张”手段之一，目前市场对大部分传媒上市公司都有扩张预期。

    防范板块反弹后出现的分化

    大环境的整体回暖，在短期内将助推传媒板块整体上一个台阶，但是板块内部部分上市公司自身的亏损等因素也将是潜在的风险，如赛迪传媒发布前三季度业绩预告称，预计1-9月净利润亏损约1500万元，比去年同期的78.23万元下滑达2017%.因此投资者更应理性看待该轮反弹行情，不可盲目追涨。

    光大证券预测，数字电视行业的机会将在用户普及之后产生，年底我国数字电视用户可望超过5000万户，达到全体有线电视用户的30%，运营商用户积累已达到推广增值业务的数量。歌华有线管理层透露或将在第四季度推广分档付费节目；天威视讯携手同洲电子、中视传媒开展高清电视业务，推广效果可望在年报中反应。

    原材料价格回落，经济回暖给报业公司创造喘息机会。新媒体对全球报业的冲击显而易见，但在新兴经济体报纸仍有一定发展空间。今年上半年新闻纸等原料价格达到历史高点，根据其波动发展规律，下半年可望回落。