中国投资网（CHNVC.COM)讯 当前，视频娱乐日益受到网民的追捧，互联网视频广告的巨大“钱”景促使诸多企业纷纷上马视频网站项目。9月18日，在百度TV成立一周年之际，随视传媒宣布启用新的视觉表示和广告语——“百度TV要你好看”，这预示着百度TV开始在2009年将以全新面孔图谋国内网络视频广告市场。而百度高层也表示，随着百度TV知名度和美誉度的不断加强，将加大对百度TV的支持力度。在此背景下，百度TV能否笑傲江湖值得关注。

    利益成最大驱动力

    按照业界公认的讲法，2006年是中国网络视频发展的元年。在风险投资的介入下，一大批以Youtube运营模式为蓝本的视频分享网站粉墨登场。短短一年间，国内的视频网站从30多家剧增到300多家，包括百度、新浪、腾讯、搜狐等在内的大鳄都看好并进入这一领域。

    毋庸置疑，利益是企业的最大动力。据分析，中国视频网站广告市场在2009年有望达到近40亿元。而艾瑞咨询的统计数据显示，预计到2010年，国内网民数量有望达到4.1亿，相应的，网络视频用户数量有望接近3.9亿。如此巨大的广告客户市场的确让诸多企业无法忽视。但由于缺乏成熟的商业模式，仅仅一年的时间，网络视频投资就由“炙手可热”变成了“烫手的山芋”。

    在经历了两年的萌芽期后，国内视频网站开始呈现整体发力的态势，而奥运机遇更是推动视频网站发展的巨大推手。

    清华大学媒介实验室有关负责人表示，“奥运会的传播，对于中国互联网来说，是一次‘成人礼’。”而新浪CEO曹国伟也表示，此次奥运会是网络面对世界媒体的巅峰之作。

    奥运会让人们感受到了网络视频所蕴涵的巨大商机的魅力，也让视频网站再一次“火”了起来，这其中，既有手握资源和牌照的央视，也有门户网站新浪、搜狐，还有搜索领域的百度，更多的则是土豆、优酷等专业视频网站。一时间，我们仿佛看到了武侠小说中门派林立的江湖，但究竟谁能“称霸武林”还需要打个大大的问号。

    只有点击量没有利润

    尽管网络视频广告的“钱”景诱人，但由于缺乏成熟的商业模式，目前，众多视频网站都还处于只有流量，但没有营收和盈利的“烧钱”阶段。对于视频网站而言，目前唯一明确的赢利方式就是广告。但目前国内的网络视频业务尚未形成成熟的盈利模式，由于网络视频广告技术不成熟等原因，网络视频广告行业的发展仍处于市场启动期。正如某业内人士所说：“在做了一段时间后才发现，运营视频网站的成本太高了，不管是推广费用还是服务器和流量费用都超出了我们的预期。”

    也许有人会说，奥运会让视频网站赚得盆满钵满，这足以说明视频网站可以赢利。但试问，视频网站能遇到几次这样的奥运机遇？奥运会仅仅是特殊事件，而视频网站要实现健康、持续发展，需要的是成熟的商业模式。

    近年来，诸多视频网站已处于只有点击量没有利润的尴尬境地。同时，由于成本居高不下、知识产权纠纷、同质化竞争严重、内容审核成本太高等问题，视频网站的发展已陷入了困境。

    百度TV笑傲江湖的利器

    进入2008年，视频网站领域颇为热闹，风投再度眷顾，奥运商机凸显，让视频网站踌躇满志；但政策监管加强，内容版权纠纷不断，却又让视频网站风声鹤唳。有分析人士认为，2008年将是视频网站大洗牌的一年。在此背景下，模式或将成为百度TV笑傲江湖的利器。

    百度TV就是利用搜索引擎能够对互联网内容和人群进行精确区分匹配的能力，把“声光电”俱备、感染力强的传统视频广告推送给互联网上的目标人群，进行一对一的沟通。此外，据百度内部称，百度能够做到对广告的全部监控，让广告主看到每一个浏览证据，在视频播放5秒后收费的模式创立了新的业界标准。特别是关键词和IP定位技术将时间、内容、地域等匹配做到精确制导；提升了百度TV产品与竞争对手的差距。

    有评论人士指出，随着中国宽带网民的大量递增，一场由互联网主导的网络营销将迎来长足发展，类似于百度TV式的视频公共媒体运营商将成为广告主首选平台。而百度商业运营副总裁沈浩瑜曾表示，百度今年将大力做大百度TV这一新产品。