中国投资网（CHNVC.COM)讯 近日，百度和阿里巴巴集团（含上市公司阿里巴巴、淘宝、阿里妈妈等）的竞争已经进入白热化。不论是怎么获得的数据（也不考虑其准确性），在最近两年的报告中，如果百度在搜索引擎市场不是第一，阿里巴巴在B2B电子商务市场不是第一，活淘宝在C2C电子商务市场的排名不是第一，这样的研究报告肯定没人相信。
同样不容置疑的是，百度的李彦宏、阿里巴巴的马云都是管理奇才，百度和阿里巴巴经过数年的战略组合，分别在中文搜索引擎市场和电子商务市场建立了明显领先的竞争优势，同时也积蓄了大量的人才。如果现在还有哪个大学的MBA课程中，这两个公司的案例都没有的话，这个大学的教学质量肯定要令人担忧了。而从去年开始，两个巨头的短兵相接，相信很快也会成为中国MBA课程上新的经典案例。
一、缘起
在一个市场具有明显的领先优势后，借领先优势进入其他领域是互联网公司普遍采用的策略，几乎每一个大型网站都有这样的经历，百度和阿里巴巴也不例外，如果你几个月都没看到这两个公司在产品上的新举措，那您的情报体系肯定有问题。
虽然此前两个公司的产品之间也多有摩擦，尤其是阿里巴巴合并了中国雅虎后，摩擦更为频繁，雅虎搜索甚至推出了与百度搜索的对比体验广告，但这都未引起大多的关注。
但2007年8月10日，阿里巴巴推出了阿里妈妈，进军百度网络广告分销（详见阿里妈妈简介），打响了双方全力互搏的第一枪。阿里妈妈在国内率先推出按照时长卖广告，并融入了支付宝的信用机制和灵活的付款形式，不但可以避免欺诈点击，而且可以吸引更多的小额的广告销售。可谓刺中了百度的一个软肋。百度当然不会坐视。
8月31日，上海证券报刊登了这么一个消息，“持续将近一周的百度封杀阿里妈妈事件，终于以百度接受阿里妈妈关键词推广而落下帷幕。昨日，当记者输入”博客广告“、”广告联盟“、”网络广告“等关键词之后，阿里妈妈的链接赫然出现在百度竞价广告的显著位置。”，从其措辞就可看出背后的激烈博弈。
二、阿里巴巴进程
2007年8月12日，阿里巴巴推出了阿里妈妈，进军百度网络广告分销。11月20日，阿里巴巴公布的数据如下，目前已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天，一举成为中国最大的网络广告平台；目前，阿里妈妈仍以惊人的速度增长，每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万余广告位。同时，淘宝、支付宝等都宣布支持阿里妈妈，以更好地解决商家、支付等问题。
2007年11月6日，阿里巴巴集团B2B电子商务子公司阿里巴巴正式挂牌香港联交所，股票代码为“1688 HK”。开盘价30港元，较发行价提高122%.当日报收于39.5港元。
2007年圣诞前夜，阿里巴巴集团宣布对旗下业务高层进行调整，淘宝网总裁孙彤宇、阿里巴巴集团COO李琪、阿里巴巴集团CTO吴炯、阿里巴巴集团资深副总裁李旭晖将会辞去现任职位。其他职位也相应做了调整。阿里巴巴表示，此调整是基于公司干部轮休学习计划。
2008年元月，阿里巴巴集团调整，具体说就是以电子商务业务为中心，原中国雅虎业务全线向电子商务靠拢（参见中国雅虎调整 全力支援电子商务）。从目前情况看，这虽然是一种过冬的考虑，但电子商务遇到的寒流远大于中国雅虎。成立的第5家子公司阿里软件，致力于为中国4000多万中小企业提供买得起、用得上、用得爽的在线软件服务。
5月21日，阿里妈妈公布了最新推出的广告品牌——全国联播。
7月18日，“赢在软件”新闻发布会在北京隆重召开，阿里巴巴集团资深副总裁、阿里软件总裁王涛郑重宣布，正式联手华登国际、赛伯乐、戈壁等国内外20家知名风险投资机构（简称VC）成立阿里巴巴“软件互联平台”投资者联盟，该联盟将通过“赢在软件”创富大赛，在5年内用10亿元培育国内在线软件服务市场，并计划实现软件互联平台200亿元的总服务收入，并且帮助30家软件开发商具备上市资格。
9月初，阿里妈妈和C2C电子商务网站淘宝网合并，同时，淘宝网正式完全屏蔽百度对淘宝网的搜索服务。
10月8日，淘宝网在北京宣布，未来5年之内，阿里巴巴集团将对淘宝网追加50亿元人民币投资。
10月23日，阿里巴巴集团旗下子公司阿里软件在北京召开新闻发布会，对搜索营销模式深度剖析，并创新性地指出搜索营销从广义上来说应该包括“搜索关键字营销”（Keyword- Search Marketing）和“搜索后营销”（Post-Search Marketing）两个阶段，目前国内外搜索引擎厂商提供的前端粗放式的网络营销，而中国4000万中小企业真正需要的是后端精准式的“搜索后营销”。
10月，阿里软件与重庆中小企业局联合召开“战略合作新闻发布会”，宣携手提升重庆中小企业信息化建设；阿里软件与方正联合召开“签署战略合作新闻发布会”，宣布共同开辟中国商务PC市场；阿里软件与海尔签署战略合作协议，宣布共同开辟中国商务PC市场。
10月29日，上市子公司阿里巴巴宣布停止对百度的广告投放。
2008年初，马云警示员工冬天的危险，7月23日马云发出被业界称作《过冬论》的邮件，引起国内互联网界的冬天是否到来的评论评论。
三、百度的反击
2007年10月17日，百度宣布正式进军C2C领域。26日，李彦宏在解读第三季度财报时表示，将与淘宝展开公平竞争。
2008年7月24日，李彦宏在第二季度财报电话会议上透露，将于下半年正式推出C2C服务。传此前的7月2日，百度C2C业务招商巡展宁波站已启动。8月22日，百度邀请用户参与C2C平台内测。9月10日，百度发布支付工具“百付宝”。
2008年9月28日，百度推出C2C平台搬家工具，并在搬家演示图片上直接以淘宝为例。
2008年10月8日，百度正式将其C2C平台命名为百度“有啊”，并启用全新域名。10月18日，百度“有啊”进入内测阶段，首批10000名商户上传了超过百万件商品。10月28日，百度C2C平台“有啊”正式上线。（来源邵贵虎：回首百度C2C风雨路）
10月27日，百度公布2008年第三季度财报之后，百度CEO李彦宏参加了分析师大会，并首次正面回应了“淘宝屏蔽”事件。李彦宏称，百度很看重流量的质量，每天都会进行监测。在淘宝问题上，百度此前并未给淘宝带去多少流量，屏蔽之后也并未看到对用户产生多大影响。
10月30日，百度旗下新推出的个人交易网上平台“有啊”向各大媒体发出声明，呼吁阿里巴巴和淘宝放弃恶性竞争，并正式宣布三年超越淘宝的目标。
11月初，媒体传，百度已秘密启动了B2B业务。
四、简单评析
阿里巴巴推出阿里妈妈，直指百度的软肋——广告按点击付费带来的点击欺诈（相关材料：互联网广告新劫：点击欺诈），并推出了透明的广告交易平台以及全新的广告模式“全国联播”。阿里妈妈进军广告分销市场，是双方对战的导火索。
百度的回击也直击对方的主要业务，电子商务，尤其是淘宝网的C2C.意图很明显，靠超高的流量撼动对方的根基。
从表面看，双方正展开一场你死我活的竞争，但远没有这么简单。百度和阿里巴巴分别在中文搜索引擎及电子商务方面建立了强大的竞争优势。无论谁，要想短时间内改变这种局面很难做到。百度进军新闻门户，并未能撼动新浪、搜狐等门户网站形成的格局，其财经频道已经外包给和讯（参见百度“搜索+垂直门户”需注意三细节），就是一个例子。
无论对百度，还是对阿里巴巴集团来说，最后的胜利，肯定不是来自战胜竞争对手，而是在竞争中，不断提升自己核心产品的竞争力。百度如何为广告客户提供性价比更高的服务，在业务拓展中如何处理好搜索公正第三方和自营业务之间的关系，阿里巴巴集团如何更好地为中小企业客户提供更好的、更深层次的服务，帮助中小企业一起度过目前的危机，只要这样，才有可能活到102年。 |
